最新:“网易考拉”正式改名“考拉海购”、严选双双爆发式增长成中国消费升级股一哥

网易严选和考拉海购

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摘要:考拉还是考拉,只不外从“网易考拉”更名为“考拉海购”。

作者/孙鹏飞 孙妍

编辑/挨踢妹

图片/网络

出处/《IT时报》订阅号vittimes

这厢,阿里动物园齐齐欢舞,庆贺又添一位新成员——考拉。那厢,网易考拉的员工五味杂陈,下午员工大会上说最大的变革是搬到马路对面,但到底会不会裁人?其他部分也胆战心惊,另有哪个业务会被“领养”?

今日一早, 阿里巴巴 正式公布以20亿美元收购网易考拉,天猫收支口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO,收购后的考拉品牌继续保持独立运营。同时阿里参与并领投网易云音乐此轮7亿美元的融资。

五味杂陈的一天

薄暮6:45,王又(化名)拥堵在回家的路上,等候着红灯灭去。万千思绪从脑间闪过,她感到了迷茫。

王又是网易考拉的一名员工。她时常看到网易考拉将要被收购的消息。但每一次消息传出,总被员工会议的说明取消。“会议的内容和网易对外宣传的差不多。”

直至今日清晨,全部的推测,被一则新消息扫去。网易考拉终究还是卖给了阿里。

尽管都有些心理预备,王又听到这则消息时,还是感到了无措。这一天,考拉的团队都在忙着改图标。现在“网易考拉”的名字已经改成了“考拉海购”,考拉还是考拉,但爸爸不是爸爸了。

而更深一层的茫然,来自于今日下午的员工大会。在会议中,考拉会被保存原来的品牌运营,但办公室大概要搬到马路对面的阿里。新的办公室,新的店主,更好的将来,员工大会给员工们喂了放心丸。“我们的业务计划会轻微改改,阿里过来后业务量大概会比从前大。近期还是按原来计划做,要做双十一,有大概阿里会一起做。”固然,职员上面也不会有大调整。

将来会变怎样,无人知晓。这种感觉犹如,从亲爹走向后爹,跟了后爹,姓变了,接着呢?

王又告诉《IT时报》记者,由于卖身一事,之前已有人提交了辞呈。

一名网易员工表现,现在网易的焦点业务还是游戏、流派网站、邮箱几部分,最近教诲是网易重押的业务。“考拉业务比较烧钱。”她说。

实际上,这在网易的财报中有所反应。2019年第二季报表现,网易的电贸易务的毛利率为10.1%,不及游戏业务的63%和广告业务的55%。这是补贴、打折、活动所带来的结果。别的,本年第二季度,网易电贸易务净营收52.47亿元,而在线游戏服务净收入为114.33亿元,是前者两倍多。

架构优化、卖身......网易朝哪去?

2019年春节前夕,裁人的风声先从网易严选传出。

春节事后,网易考拉、网易云音乐、网易味央、杭州研究院!等重要事业板块都没有逃过组织架构调整,内部员工向《IT时报》爆料,网易“优化”1500到2000人。(大孩子养猪,网易不易)

网易去职员工都拿着简历跑到马路对面求职,高峰时期,阿里一个职位上百人应聘。

现在,考拉“卖身”,用电商再造一个网易的计划,已经破碎了一半。

去年以来,考拉不停遭遇售假风浪,从 加拿大鹅 、 雅诗兰黛 到植村秀卸妆油,考拉自营只卖正品、假一赔十的品牌形象不停下滑。(记者追击:真假加拿大鹅再生事端 网易考拉赴东莞实物判定无果)

考拉与天猫国际是直接的竞品关系,收购让网易考拉的员工不得不担心裁人的问题。此前,据《第一财经》报道,阿里计划在完成对考拉收购后裁人2000人,仅留下200人焦点团队。

但最新消息是,丁磊在会商中夺取了两项员工权益:一是临时不裁人;二是网易考拉员工的股权全部转化为阿里股权。据《IT时报》记者理解,在网易,一样平常P4到P2级别的员工才有股权。

如今看来,阿里挑了与其自身整合度最高的两块业务入手,一是收购网易考拉,二是投资网易云音乐,继续做大做强电商和大文娱。

电子商务研究中心主任曹磊以为,阿里阿里此举“一箭四雕”,这是很划算的交易。在入口跨境电商行业,清除天猫国际最大友商,但盼望别出现当年“非常可乐”结局;强大自身跨境电贸易务体量,确定行业霸主地位,并对 京东 海豚环球和唯品国际形成绝对压倒性优势;防备 拼多多 收割,快速做大“多多国际”,进而威胁到天猫国际;顺带参股网易云音乐这一轻资产,强大阿里“大文娱”板块拼图,还管束QQ音乐渗出。

那么,网易严选、杭州研究院等事业板块将何去何从?网易未来的重心放在何处?最赢利的游戏自不用多说。

本年年初陪同网易组织架构调整的两个重要变革是,网易严选从网易邮箱事业部剥离,由原来的二级部分升级为一级部分,教诲事业部从杭州研究院剥离,与网易有道归并。

解读2018年第四序度财报的电话会议中,丁磊表达了押注教诲的想法,不久后,杭州研究院旗下的教诲事业部与网易有道整合的消息传出,其时教诲事业部职员的调整比例高达60%。

本年3月,网易已经显着将宣传暴露的资源向教诲倾斜,从K12到成人教诲,从软件到硬件,从工具到服务全覆盖,仍然是平台思路,体现出了用教诲再造一个网易的意图。

不外,网易的电贸易务除了考拉,另有严选,这颗放心丸还没有下。

网易严选的近况怎样,众口纷纭,有人说,如今没有变更,也有人说,严选正在猖獗地试探。

网易考拉海购、网易严选双双发作式增长 网易成中国消耗升级股“一哥”

逐日经济新消息 2017-08-11 00:44:36

以“匠心”打磨自己产品的网易,大概每公布一次财报,都市引发业界的留意。

8月10日,网易(NASDAQ:NTES)公布了公司截至到2017年6月30日的第二季度未经审计财政业绩。数据表现,网易二季度净收入为133.76亿元(19.73亿美元),同比增长49.4%;归属于网易公司股东净利润为29.72亿元(4.38亿美元),同比增长9.2%。

在线游戏、广告服务安稳贡献收入,邮箱、电商及其他业务季度内净收入33.5亿元人民币,同比增长68.9%,环比增长36.2%,超出华尔街预期。

值得一提的是,尽管网易考拉海购正式上线仅两年有余,网易严选也才过完周岁生日不久,但网易考拉海购和网易严选都迎合了消耗升级的趋势,在做主打提高幸福感的买卖,依托精彩的品格口碑和体验优势,不但在网易整体业绩增长上的贡献越来越重,在行业中也渐渐成为消耗升级观点的标杆之一,最终为网易公司的整体发展提供更强劲动力,双双发作式增长。

游戏将引领重度游戏轻度化趋势

网易在线游戏服务季度内保持了较为安稳的发展。财报表现,网易第二季度在线游戏服务净收入为94.30亿元(13.91亿美元),同比增长46.5%。本季度,来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的72.4%,去年同期该占比为61.3%。将来,网易游戏在保持精品策略的同时,还将引领国内重度反抗游戏的轻度化趋势,不停拓展、丰富产品种类和玩法,尤其是对独立游戏和轻度竞技类游戏加大投入,以趣味化为导向,为用户提供内容上的消耗升级。

据理解,《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》手游等自研手游还是网易净收入同比增长的焦点重要,《大话西游》手游、《灼烁大陆》、《大唐无双》手游、《镇魔!曲》手游、《天下》手游等也于近期公布了新版本内容。经典游戏《梦幻西游》电脑版和《率土之滨》手游本季度创下收入历史新高。《暗黑粉碎神III》最新内容包“死灵再世”发售,而《炉石传说》宣布最新扩展包“冰封王座的骑士”则于8月11环球同步上线。

值得留意的是,《梦幻西游》电脑版和《率土之滨》手游于本季度创下收入历史新高,两个产品的常期稳定也再次印证了网易游戏的长线运营本领。前者连续刷新着记录,后者则凭借奇特的沙盘战略玩法,公布近两年来连续保持着相当高的口碑和用户活泼度,频频创下DAU与营收新高。

眼下,网易正加速其环球化结构。据悉,网易游戏正积极探索收购或投资海外游戏工作室,从饱和的国内游戏市场开辟出一个出口。爆款游戏《阴阳师》的“出海”成了精良开端,它曾登顶日本和韩国下载榜,现正在翻译成英文版本。

新游方面,《灼烁大陆》、《秘宝猎人》等新品上线后就收获了不错的玩家反馈。据已宣布的新游储备来看,网易将来还将公布旗舰级武侠游戏《逆水寒》、日系都市对战手游《永久的7日之都》等已积聚相当人气。

别的,下半年的重磅看点《我的全球》中国版,已经于8月8日正式开启不限号测试。作为环球玩家数目排名第二的游戏,《我的全球》在环球范畴内的风靡程度仅次于俄罗斯方块。此次代理,网易接纳了“非常良知”的免费运营模式,在维持原有游戏体验外,在游戏交际、联机玩法等方面进行了诸多创新。对于这款环球爆款游戏的推出,多数投资机构表现看好,招商证券预估《我的全球》和日系气势派头的RPG手游《魔术禁书目次》第三、第四序度将连续推动网易游戏营收增长,因此对网易股票维持“买入”评级。

作为环球领先的游戏公司,网易在自主研发本领上拥有强盛能力,被业界广泛以为是中国游戏将来常期的焦点和方向引领者。

电商呈发作式增久远超预期

在消耗升级的大环境下,中国电商市场正迎来“品格化”的变局,对峙“匠心与创新”价值观的网易电商,正成为组成这一变革的重要气力之一。详细来看就是,网易考拉海购打造出了中国电商与国外品牌商互助的新模式,网易严选则打造出了中国制造业与电商互助的新模式,这两种电商模式从差别的纬度重塑中国零售供给链条,正在改变中国电商的发展方向。

2017年上半年,网易考拉海购大范围启动国外结构,先后在欧洲、澳新开启招商会升级供给链。据报道,季度内网易考拉海购与欧洲顶级供给商 P+M、欧洲顶级家居品牌团体Eurocomfort Group 、德国最大连锁日用超!市Rossmann 、澳洲最大商超团体Woolworths 等顶级品牌商、连锁零售企业和供货商创建了深度互助关系。同时,不停优化配送服务及平台监管质量。这些办法,联同强势的市场营销得到了市场的积极反馈。

官方数据表现,2017年618期间,网易考拉海购的业绩涨幅达500%,创造了2015年上线后历史最好成绩。另据第三方机构艾媒咨询刚公布的《2017上半年中国跨境电商市场研究陈诉》,上半年网易考拉海购以24.2%的占比占据跨境电商市场份额首位,天猫国际、唯品国际及京东环球购位列其后。同时,在正品信托度、市场满足度两项排行中,网易考拉海购也再次夺得第一,成为34.1%新海淘用户的首选购物平台。

而另一个电商产品——网易严选,则主打ODM模式,以高品低价的优势杀入电商红海,虽时间推出较晚,但发展速率惊人。其重要凭借模式创新、产品口碑、对品格的严格把控以及多项电商行业内的首创办法。有点意思的是,淘宝、蜜芽、小米等连续追随推出相似电商项目,形成了中国零售界难得一见的“网易严选模式”征象。多方气力的参加也加剧了国内品格电商竞争局面。为此,2017年网易严选不停增强修炼内功,提高差别化竞争力。

从计划、生产、质检、物流仓储到营销,网易严选开始深入全产业链条,通过支配供给链为自己的原创计划买单。上半年,网易严选推出了原创计划产品系列“黑凤梨”,由网易严选的计划团队推出自主计划的商品,进入品牌升级的新阶段。网易严选与亚朵旅店互助推出国内首家场景电商旅店,并在交际媒体出现出刷屏效应。同时,陪同着业务扩张,在仓储物流方面也加大结构。在天津、杭州、东莞仓之外,本年618前期网易严选成都仓开始投入使用,武汉仓也在连续建设当中。这意味着,很快网易严选将得以实现全国协同调配,多仓同步发货,将“江浙沪包邮圈”的便捷物流体验扩展至全国范畴,进步差别化竞争程度。

业内人士分析,网易电商借助平台商品格量保障和精良服务快速打开市场局面,已开端形成阿里、京东和网易三极鼎立的电商新格局。同时,在推动电商改革和消耗升级中,网易电商的角色不停突出,舆论正形成一种新共鸣:这轮消耗升级本质上即产品趋于“网易化”的過逞,网易产品已成中国品格的代表,甚至有媒体封网易为中等收入的“教主”。大众对网易产品寻求精品、得到中等收入人群欢迎的广泛观感,开始从线上延伸到生活层面。对新型中等收入户群的奇特洞察和产品特质,让网易公司有望主导将来中国消耗市场格局。

多元化发展致想象空间巨大

除了老牌游戏、邮箱等依然强劲,网易考拉海购、网易严选发作式增长,网易云音乐、网易公开课、网易味央等业务也以精品为收敛原点,围绕消耗升级,结构内容消耗、在线教诲、农业等范畴。

网易云音乐在产品立项的时间捉住了“本性化产品体验”这样的用户痛点,让人们很方便的发现全全球上百万上万万的音乐,而种种段子、爱情故事也是网易云音乐评述区的一大特色。凭借音乐社区的奇特定位,网易云音乐的用户忠诚度和粉丝粘性要高于同类平台。

根据国内知名移动大数据监测平台Trustdata7月27日公布的《2017年上半年中国移动互联网发展分析陈诉》表现,移动音乐作为高频应用范畴,用户范围在2017年上半年呈安稳增长态势,峰值DAU(日活跃用户数)近1.5亿。

值得关注的是,虽然移动音乐总用户范围在2017年上半年呈安稳增长态势,但表现到单个音乐APP,增长趋势却差别显着。酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、百度音乐、多米音乐在2017年6月的MAU(月活跃用户数)均出现了同比下滑,唯有当红音乐APP网易云音乐依然保持着近两倍的高增长。

Trustdata数据还表现,2017年6月,网易云音乐MAU同比增长达163.3%,为移动音乐应用中增长最快的APP。

而网易在线教诲结构之一的网易公开课现在则拥有超越4万个线上教诲视频资源,其不但是国内更大更全的课程视频平台,同时也已成为环球很优质的国际化在线学习平台之一,以平台模式、产品和内容创新助推环球知识共享与流传,让新年代下每个人都能成为终身学习者。

值得一提的是,网易7年磨一剑,从火爆的市场体现,再到焦点价值,为顾客提供放心、鲜味的猪肉是网易味央不停秉持的理念与最终目的。

无论怎样,各个事业体尽管看似互不相关,但焦点价值实在全都围绕在“品味”二字,并以优质的产品和服务席卷一大批用户和顾客,而随着新中等收入群体红利的井喷期到临,正成为网易估值的重要支持。 文/蒋芳

编者按:本文系专栏作者投稿,作者江湖老刘。

2020年是第十二个“双十一”,各大电商都在卯足了劲预热这场活动,并且本年的战线比去年拉的更长。合法这场消耗狂欢节如火如荼的进行时,11月4日,间隔“双十一”只剩下一周时间,网易严选在官方微博上公布,退出“双十一”大战。在通告中,网易严选公布:“我们要退出的是这个宣扬过分消耗,为销售数字狂欢的双十一。”

此通告一出引起了顾客的热议,有人为网易严选这种勉励顾客理性消耗的行为喝采,也有一片哗然。那么,“退出双十一”到底是网易严选在这场大战中的一场经心筹谋,另类营销,还是不得已而为之的反向突围?并且网易与阿里巴巴共同公布完成战略互助,阿里巴巴团体以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。失去了考拉,网易的电商之路举步维艰。

高调声明实则反营销

网易严选2016年四月正式上线,重要销售网易自有品牌产品,其产品重要从国内原始计划制造商采购。网易曾表现,网易严选的ODM模式可以或许通过消除品牌溢价并剔除分销商和零售商等渠道中间商,而以较低的本钱提供优质的商品。但在本年的双十一它的热度少的可伶,大部分顾客被阿里、京东和拼多多等巨头吸引。直到在官方微博公布退出“双十一”才被大家留意到。

但在11日晚10点,明明早前公布退出的网易严选在直播间内抢售1499元的茅台,这种又当又立的出圈行为让顾客感到疑惑。为何公布了声明却又参加了双十一?实在这种行为就是一种反营销,从他的声明就不丢脸出存在拉踩偕行的行为,暗讽某些偕行活动庞杂、优惠力度不大来打造自己是一个!公平理性、为顾客着想的“人设”。

江湖老刘以为,网易严选这套让人迷惑的操作虽然增长了自身的活泼度,但是同时也引起了一些顾客的反感。拉低偕行举高自己的行为也不是很高级,但从另一方面穷究,阿里收购了考拉,作为网易下的电商平台严选也的确有它自己的无奈。

严选背后的难堪处境

从建立之初到如今,严选这四年来不停落寞。2016年建立的之处凭借“好的生活,没那么贵”的口号得到了一二线都市的年轻人青睐。更是凭借性价比高这一优势也在电商平台中占据一席之地。以是丁磊给网易严选定下的GMV目的也是渐渐攀升:2017年70亿,2018年200亿。同时SKU也在不停扩张。随着不停发展网易自身也出现了许多问题,库存上怎样平衡SKU扩张和库存数目问题、资金周转!问题、怎样获取流量吸引顾客和掌握产品格量等。这些都是严选发展中要搞定的困难。

为了更好的搞定问题,网易严选试图寻找更好的发展之路,它与电商巨头互助,但由于严选的“小而美”和某些电商巨头的“C2M”定位差别,收效甚微。相比于别的偕行,没有流量的严选压力更大,何况别的电商平台也纷纷建立自己的选品平台,如“小米有品”和“淘宝心选”。在这样的环境下,严选的发展之路非常不顺,与偕行差距不停拉大。

江湖老刘以为,严选公布的退出双十一声明背后也是中小电商平台的无奈之举,对比阿里和拼多多,网易严选越来越不被顾客青睐,用户流量也不停淘汰。

失去考拉之后走向衰退

2019年,阿里巴巴团体以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。实在这又是网易的无奈之举,久远来看是一个亏本交易。艾媒咨询公布的陈诉数据表明,2016年至今,网易考拉的市场份额已一连3年在跨境电商市场中排在首位;2019年上半年,网易考拉的市场份额为27.7%,天猫国际以25.1%的份额排名第二,之后依次为海囤环球(京东国外购)、唯品会国际、小红书,市场份额分别为13.3%、9.9%、6.1%。

直到在收购的前一天,考拉都还是跨境电商中的第一。但网易考拉虽然营收大,但红利本领却显得稍弱,丁磊必不得已只好让阿里收购了,但网易严选也曾经是丁磊电商的一个梦想,曾经,他还亲身为网易考拉海购的上线打广告,亲赴韩国洽商美妆品牌互助。也可以看出丁磊曾经对网易考拉有重视。

失去了考拉,严选好像失去了曾经的电商梦,在这次的双十一里,为理解决库存问题,网易严选主打“九块九”爆款。但是这种“九块九”便宜感字眼拉低了严选的档次,与它的“小而美”定位一点也不切合也让严选的品牌价值降落了许多。

江湖老刘以为,双十一的狂欢不会停止,严选的电商之路却在不停衰退,失去了考拉,网易也越来越落寞了。

没有了跨境电商考拉,网易的电商梦能不能靠严选来实现,这还是个未知数。现在不停衰退的严选必须突破自己、找到初心,才能不被双十一边沿化。

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